A feira ITB China conta com a participação do Viaje Paraná, que divulga produtos, destinos e posiciona o Estado como um player apto a receber viajantes e investimentos turísticos vindos do oriente. A China, por exemplo, é um dos maiores emissores de turistas no planeta, com cerca de 150 milhões de viajantes anuais, potencial que pode ser explorado pelo Paraná.
Ponto de encontro mundial e principal hub dedicado ao mercado turístico B2B (Business to Business, negócios entre empresas) na Ásia. Esse é o panorama da feira ITB China, que começou na terça-feira (26) e segue até esta quinta-feira (28), no Centro de Exposições e Convenções de Xangai. O evento tem, de maneira inédita, participação do Viaje Paraná – órgão de promoção vinculado à Secretaria do Turismo (Setu-PR) -, que divulga produtos, destinos e posiciona o Estado como um player apto a receber viajantes e investimentos turísticos vindos do oriente.
O Paraná está representado através de um estande da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), que selecionou parceiros e destinos nacionais com potencial de impactar o mercado oriental. Dentre tantas feiras no Exterior já realizadas, a ITB China tem um peso adicional: é a primeira vez que o Estado promove seus atrativos e serviços turísticos em um evento na Ásia.
Neste ano, a feira expandiu e teve um aumento de 20% em espaço para expositores. A expectativa é de que se reúnam durante a programação mais de 900 organizações, destinos e empresas de viagens, representando 85 países e regiões. Além disso, são esperadas cerca de 46 mil reuniões de negócios ao longo dos três dias de evento.
A China figura entre os países mais populosos do mundo, com cerca de 1,4 bilhão de pessoas, o que também a torna um dos maiores emissores de turistas no planeta, com cerca de 150 milhões de viajantes anuais. Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná, afirma que aproximar o Estado do trade asiático é consolidar uma posição estratégica no mercado mundial do turismo.
“Esse público gosta muito da América do Sul, em especial do Brasil, pela cultura e belezas naturais. O Paraná conta com diversos atrativos que podem encantar esses visitantes, a exemplo do Parque Nacional do Iguaçu e da Grande Reserva da Mata Atlântica, Patrimônios Mundiais Naturais do Estado, o único do país a ter dois patrimônios dessa categoria em seu território”, disse.
Mercado em ascensão
Segundo a Embratur, somente neste ano, o volume de buscas por informações de viagens ao Brasil aumentou 130% entre os chineses, o maior índice de crescimento entre os mercados internacionais monitorados.
Dados oficiais da agência também apontam que, em 2025, mais de 100 mil chineses visitaram destinos brasileiros e muitos deles optaram pelo Paraná, reflexo observado nas visitas a atrativos. Naquele ano, o Parque Nacional do Iguaçu – onde ficam as Cataratas do Iguaçu, uma das Sete Maravilhas Naturais do Mundo – recebeu mais de 2 milhões de turistas, sendo mais de 21 mil chineses.
Ao Estado, esse potencial de recepção pode ser ampliado por meio do contato com o mercado e com ações importantes ao setor, como a isenção de visto para turistas chineses em estadias de até 30 dias no Brasil – já em funcionamento, através de portaria do Ministério do Turismo. A comitiva do Viaje Paraná tem ampliado o contato com diferentes empresas asiáticas durante a ITB China.
Marcelo Martini, diretor de Operações do Viaje Paraná, diz que já foram promovidas diversas reuniões. Entre elas, foram encontros com Chengdu Yakego International Travel; Sichuan Qiantur Travel Services; Beijing Niding International Travel Agency; e com a Universal Tourism Exhibition, essa uma empresa que organiza eventos itinerantes de turismo (Roadshows) pela China, convidando destinos estrangeiros para fazerem exposições e capacitações aos profissionais locais.
Segundo Martini, a China – e a Ásia como um todo – é um mercado consumidor muito amplo e representa uma grande oportunidade ao Paraná de ampliar seus índices de recepção internacional. “A movimentação econômica que pode ser gerada no Estado através dos viajantes orientais é gigantesca, porque eles costumam viajar por mais tempo e investindo mais recursos. É mais moeda estrangeira circulando na economia do Paraná”, afirmou.
Emissor Internacional
Dados divulgados pela Embratur apontam que os turistas chineses tiveram um dos maiores tickets médios de gastos em viagens no ano passado, com US$ 5,2 mil por pessoa. Segmentando essa conta, cerca de US$ 20 milhões foram injetados na economia do Paraná em 2025 através apenas dos viajantes chineses.
Segundo Eduy Azevedo, assessor especial do Viaje Paraná, eles têm viajado cada vez mais ao Brasil, o que permite ao Estado direcionar os holofotes dessas visitas para seus principais atrativos e municípios.
“O Viaje Paraná já colocou o Estado na prateleira de cima do turismo nacional e internacional em diversas ações, com aproximação dos agentes de viagens, operadoras e empresas. Uma das maneiras mais efetivas é a participação em feiras como essa da China, porque ali conseguimos, muitas vezes, criar um primeiro contato e expandir as ações no futuro”, disse.
ITB China
Há mais de 50 anos, a ITB promove suas feiras de turismo ao redor do mundo, com edições em todos os continentes. A comitiva do Viaje Paraná segue participando de atividades, exibições, reuniões e promovendo o turismo estadual até o encerramento do evento na China, nesta quinta-feira (28).
AEN
